Actualización de la Guía sobre el uso de cookies
La evolución de las nuevas tecnologías y del Internet 3.0 posiciona, cada vez más, a la publicidad en el entorno virtual. El traspaso del ocio a Internet y a las plataformas de streaming ha posicionado a la publicidad digital en la primera posición del ranking de inversiones de las empresas.
Esta nueva publicidad se ha convertido en la estrategia de venta más poderosa para las empresas, ya que, la propia navegación de los usuarios en Internet (ya sea visitando páginas web de empresas, como viendo series en plataformas o navegando por Youtube) genera información valiosa para las empresas. Esta información permite a las empresas segmentar de manera más precisa el mercado y poder customizar su venta en función del perfil de usuario.
Como no puede ser de otra forma, este nuevo tipo de publicidad trae consigo una normativa para amparar la privacidad de los consumidores en Internet. La Guía sobe el uso de cookies tiene como objetivo concienciar a los usuarios del valor que para el ecosistema de Internet tienen sus hábitos de navegación y que puedan valorar las ventajas asociadas a la información que facilitan a los prestadores de servicios en Internet, así como que conozcan cómo gestionar la aceptación o el rechazo de tales ventajas.
La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha actualizado en julio de 2023 la Guía sobre el uso de cookies, con el fin de adaptarla a las nuevas Directrices 03/2022 del Comité Europeo de Protección de Datos sobre patrones engañosos publicadas en febrero de 2023.
La nueva Guía incorpora el criterio del Comité Europeo que recoge que las acciones de aceptar o rechazar cookies tienen que presentarse en un lugar y con un formato destacados, y ambas acciones deben estar al mismo nivel, sin que sea más complicado rechazarlas que aceptarlas. Además, en paralelo, la nueva Guía incorpora algunas modificaciones respecto al uso, tanto para el editor como el usuario.
Con relación a las cookies de personalización, si el usuario toma decisiones sobre las mismas, como pudiera ser la elección del idioma de la web o la moneda deseada para realizar transacciones, se trataría de cookies técnicas que no requieren de consentimiento, sin que puedan ser utilizadas para otras finalidades.
Si en lugar del usuario es el editor quién adopta este tipo de decisiones sobre las cookies de personalización, en base a la información recopilada sobre el usuario, tendrá como obligación informar al mismo y ofrecerle la posibilidad de aceptar o rechazar las mismas. En este caso el editor seguirá sin tener posibilidad de utilizarlas para otras finalidades distintas a las atribuidas a las cookies técnicas.
Por último, respecto a los muros de cookies, la forma en la que la Guía considera que el usuario da consentimiento libremente a las cookies es con la premisa de que el acceso al servicio y a sus funcionalidades no puede estar condicionado a que el usuario acepte el uso de cookies. Por lo que se puede dar la situación en la que el rechazo de estas cookies impida al usuario navegar y acceder al servicio de forma parcial o total, siempre y cuando el editor informe al mismo y le ofrezca una alternativa de acceso que no implique la aceptación de cookies. La nueva actualización de la Guía aclara que esta alternativa no tendrá por qué ser necesariamente gratuita.
Las nuevas directrices sobre el uso de cookies tienen que ser implementadas con fecha límite del 11 de enero de 2024, estableciéndose así un período transitorio de seis meses para introducir los cambios necesarios.
Xavier Ferretjans
CEO BinauraMonlex
